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Geschlechterwissen in der TV-Werbung
Fallanalyse eines deutschen Nahrungsmittel-Werbespots am Beispiel der Marke Knorr
Cecilia Manca
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Eva Flicker
DOI
10.25365/thesis.24260
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29094.65474.189364-3
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Medien hatten und haben einen immensen Einfluss auf Vorstellungen und Wünsche der KonsumentInnen. Fernsehwerbung als eine häufig vertretene Form dessen spiegelt oftmals wieder, was gesellschaftlich als Ideal, als Norm oder als Wunschvorstellung gilt.
Die Relevanz der Thematik steht hier in Verbindung der suggerierten Ideale wie Wunschvorstellungen und dem Begriff des Geschlechterwissens nach Angelika Wetterer. Die drei Formen des Geschlechterwissens beziehen sich auf ein Alltagsweltliches Verständnis von Geschlechterwissen, ein Gender- ExpertInnenwissen sowie ein wissenschaftliches Geschlechterwissen.
An der durchgeführten Werbeanalyse eines ausgewählten Werbespots (Knorr Schaschliktopf) sollte herausgefunden werden, welche Form von Geschlechterwissen in diesem Sport anzutreffen ist. Nach Wetterer kam es in den letzten Jahren zu einer Ausdifferenzierung von Geschlechterwissen. Begonnen hatte diese in den 1970 er Jahren als häufig die Meinung vertreten wurde, Frauenpolitik und Frauenforschung seien eine gemeinsame Thematik. Dieser Prozess entwickelte und veränderte sich. Heute wird zwischen dem sozialen Geschlecht gender und dem biologischen Geschlecht sex unterschieden wenn nicht gar die Kategorie sex an sich hinterfragt wird.
Die Frage danach, welche Form von Geschlechterwissen im Spot wiedergegeben wird bildet die zentrale Frage der Arbeit und impliziert neben dem Verständnis des Begriffes Geschlecht auch die Weiterentwicklung des Begriffes.
Alltagsweltliches Geschlechterwissen bezieht sich auf alltägliche Vorstellung von Wissen die sich häufig eine eher klischeehafte Vorstellung von Geschlecht bezieht und die im Gegensatz zu den beiden anderen Formen Geschlechterwissens- des wissenschaftlichen Geschlechterwissens und des Gender- ExpertInnenwissens- nicht in sex und gender unterscheidet. Die wissenschaftliche Form von Geschlechterwissen unterscheidet in die genannten Kategorien sex und gender wobei das Gender- ExpertInnenwissen soweit geht, auch die Kategorie sex in Frage zu stellen.
Die vorliegende Arbeit enthält eine Multimediabeilage in Form eines Werbespots.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Geschlechterwissen Werbeanalyse Gender Studies
Autor*innen
Cecilia Manca
Haupttitel (Deutsch)
Geschlechterwissen in der TV-Werbung
Hauptuntertitel (Deutsch)
Fallanalyse eines deutschen Nahrungsmittel-Werbespots am Beispiel der Marke Knorr
Publikationsjahr
2012
Umfangsangabe
145 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Eva Flicker
Klassifikation
70 Sozialwissenschaften allgemein > 70.00 Sozialwissenschaften allgemein: Allgemeines
AC Nummer
AC10864753
Utheses ID
21687
Studienkennzahl
UA | 066 | 808 | |